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陜西專(zhuān)業(yè)sem優(yōu)化公司:百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的選擇與定位

發(fā)布時(shí)間:2019-04-25 23:57:11來(lái)源:西安網(wǎng)站優(yōu)化作者:競(jìng)價(jià)托管閱讀:

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  百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的選擇與定位:

  1、關(guān)鍵詞的作用是什么?

  關(guān)鍵詞是百度競(jìng)價(jià)推廣的基礎(chǔ)物料與流量來(lái)源。百度推廣競(jìng)價(jià)系統(tǒng)通過(guò)匹配用戶(hù)的搜索詞和關(guān)鍵詞來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的展現(xiàn)獲得點(diǎn)擊,為企業(yè)推廣投放帳戶(hù)帶來(lái)流量與價(jià)值。但是流量是否可以轉(zhuǎn)化,就需要看關(guān)鍵詞的質(zhì)量以及創(chuàng)意、著陸頁(yè)等其它的維度!

  百度推廣有兩個(gè)目的:品牌和收入。

  如果是品牌宣傳,我們可能希望獲得更多曝光和點(diǎn)擊;如果是收入,我們需要更多匹配的流量和產(chǎn)品,以及更高的轉(zhuǎn)化率。百度的大部分競(jìng)價(jià)推廣都是出于收入目的,它需要獲得更多可以產(chǎn)生回報(bào)的流量。

  關(guān)鍵詞效果和價(jià)值最大化不是更多的關(guān)鍵詞和更多的流量,因?yàn)閿U(kuò)大流量可能匹配的是垃圾流量的消耗。為了最大限度地發(fā)揮關(guān)鍵詞的作用,我們必須控制關(guān)鍵詞的數(shù)量和質(zhì)量。

  2、關(guān)鍵詞定位

  需要注意的是,從關(guān)鍵詞角度判斷客戶(hù)意向的都不可靠。關(guān)鍵詞代表了潛在用戶(hù)的搜索行為和需求。然而,人類(lèi)行為是復(fù)雜的,并且不可能從某種搜索行為來(lái)判斷某人的意向。

  通過(guò)搜索詞,訪問(wèn)者的優(yōu)化思路和意向無(wú)法確定,但他搜索該詞,表明需要滿(mǎn)足。因此可以根據(jù)搜索詞報(bào)告分析用戶(hù)需求,根據(jù)需求區(qū)分賬戶(hù)的關(guān)鍵詞,然后找到有效關(guān)鍵詞。

  3、關(guān)鍵詞值優(yōu)化

  有效關(guān)鍵詞:這里說(shuō)的的有效關(guān)鍵詞不是賬戶(hù)物料里面推廣狀態(tài)為“有效”的關(guān)鍵詞,而是可帶來(lái)有效點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。任何可以帶來(lái)有效點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞都很有價(jià)值,而且值取決于轉(zhuǎn)化效果。

  關(guān)鍵詞有幾個(gè)步驟,例如擴(kuò)展關(guān)鍵詞,分組,添加/刪除關(guān)鍵詞,以及想要提高流量的匹配和轉(zhuǎn)化率,您需要配合競(jìng)價(jià),匹配模式和否定關(guān)鍵詞等步驟。

  所謂的優(yōu)化是為了避免無(wú)關(guān)的點(diǎn)擊與有效降低成本。競(jìng)價(jià)是為了展現(xiàn)和排名,以顯示排名越高,用戶(hù)的點(diǎn)擊概率越大。

  那么,關(guān)鍵詞的排名越高就越好?

  當(dāng)然不是,排名應(yīng)該盡可能合適。如果關(guān)鍵詞背后的用戶(hù)需求,我們可以有效轉(zhuǎn)化,并且回報(bào)也不錯(cuò),爭(zhēng)取高排名是可以理解的。但如果關(guān)鍵詞背后的用戶(hù)需求,跟我們的業(yè)務(wù)契合度太差,那么排名較高也沒(méi)有意義,因?yàn)樗鼈儫o(wú)法產(chǎn)生價(jià)值。讓關(guān)鍵詞具有適當(dāng)?shù)呐琶@在控制關(guān)鍵詞流量和提高關(guān)鍵詞的整體價(jià)值方面發(fā)揮作用。

  百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞匹配方式:人們的搜索行為是多種多樣的,永遠(yuǎn)不會(huì)被覆蓋。一些長(zhǎng)尾詞可以被搜索一次,沒(méi)有人會(huì)再次搜索。但是這種搜索,有可能帶來(lái)一筆成交,形成一種具有成本效益的轉(zhuǎn)型。因此,我們需要使用匹配模式來(lái)放大關(guān)鍵詞的流量,但同樣的原因,不是流量越多越好!而是越有效越好!

  匹配方式:是調(diào)整流量費(fèi)用的***工具。合適的是避免匹配過(guò)多的低質(zhì)量流量的有效工具。

  否定關(guān)鍵詞:當(dāng)我們使用匹配模式而非精確匹配時(shí),我們會(huì)在推廣過(guò)程中獲得更多流量。但是,那些流量可能并非都是我們想要的。這時(shí),我們需要否定關(guān)鍵詞,其作用是攔截不需要的搜索流量。

  應(yīng)該注意的是,否定關(guān)鍵詞的數(shù)量是有限的,有些行業(yè)有很多詞需要做否定。因此應(yīng)該好好規(guī)劃好賬戶(hù)、計(jì)劃、單元否詞的分配!

  總結(jié):以上就是陜西專(zhuān)業(yè)SEM優(yōu)化公司分享的關(guān)于百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的選擇與定位的幾點(diǎn)常識(shí),希望本文對(duì)你有些許的幫助!如果您的競(jìng)價(jià)賬戶(hù)效果一直不是很好,不如試試巨海競(jìng)價(jià)托管,相當(dāng)于您招聘了一個(gè)競(jìng)價(jià)員的錢(qián),聘請(qǐng)了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)。

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