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陜西專業(yè)sem優(yōu)化公司:百度競價如何分析競爭對手?

發(fā)布時間:2019-04-20 21:20:03來源:sem優(yōu)化作者:競價托管閱讀:

[導讀]:今天,陜西SEM優(yōu)化公司小編談談競爭對手的話題,俗話說,知己知彼,百戰(zhàn)不殆!做好競爭對手的分析,可以讓我們少走彎路,降低競價推廣成本,獲取

  今天,陜西SEM優(yōu)化公司小編談談競爭對手的話題,俗話說,知己知彼,百戰(zhàn)不殆!做好競爭對手的分析,可以讓我們少走彎路,降低競價推廣成本,獲取更多的客戶,那么?如何定位準確自己的競爭對手?如何準確的分析競爭對手?如何制定對應的競爭戰(zhàn)術?

  對競爭對手的熟悉程度決定了我們競價賬戶的盈利能力,還影響了競價賬戶策略方向。在競價推廣工作開始之前,陜西專業(yè)SEM公司就建議您先進行詳細的競爭對手分析,然后在編寫優(yōu)化計劃。

  分析競爭對手的關鍵點:

  1、競爭對手硬實力

  在你開始戰(zhàn)斗之前,陜西SEM優(yōu)化公司建議您必須先了解競爭對手的硬實力。他有多強大?他的預算是多少?他的產品的市場份額是多少?競爭對手是強還是弱?是用游擊戰(zhàn)進入市場還是來一場陣地戰(zhàn),如果敵人是競爭對手,那就是一場殲滅戰(zhàn)等等,我們的推廣方案受到市場競爭的影響!所以先看對手的實力!

  2、競爭對手軟實力

  競爭對手軟實力也是決定結果的關鍵。必須分析彼此的競價操作水平。例如:操作帳戶的能力,頁面的生產水平以及轉化的能力。如果您是行業(yè)新手,您的競爭對手的帳戶策略可以告訴您很多。

  帳戶策略分我們看四個維度:推廣時間段,關鍵詞,產品,投放地區(qū)。

  查看競爭對手在不同時間的不同關鍵詞的排名。一般分為五個主要時間段:上午8:00,中午12點,下午1點:,下午16點: 00,晚上20點: 00,早上24點: 00。

  可以通過行業(yè)轉化的時間段觀察競爭對手的排名,或通過不同時期的競爭對手排名來分析轉化時間。也可以結合不同的維度進行分析。例如,時區(qū)+區(qū)域,時區(qū)+設備,什么時區(qū)應該關注什么時間段?或什么設備應該在什么時間關注。

  賣點分析:除了競爭對手硬實力和競爭對手軟實力,核心優(yōu)勢也是兩軍之間戰(zhàn)斗勝利的關鍵。戰(zhàn)斗的本質是了解對方和你自己的優(yōu)點和缺點,以便更好地制定攻擊敵人的策略。陜西SEM優(yōu)化公司覺得,獲得競爭對手的賣點并不像看起來那么困難。你可以通過觀察彼此的創(chuàng)意和頁面來看到競爭的本質是什么。這是競價人員必須掌握的SEM優(yōu)化技巧

  3、當效果波動時

  如果營銷效果下降,則必須分析問題所在。競爭對手情況也是必須考慮的因素。

  以流量變化為例:如果流量發(fā)生變化,而我們沒有做出重大調整,那么我們必須考慮競爭對手是否做出了改變。如展示較少,是否有新的競爭對手?趨勢是什么? 點擊率越來越低。這是競爭對手的價格調整嗎? 展現(xiàn)和點擊率沒有變化,但是我們的對話率很低了。點擊競爭對手的頁面,看看他是否做了大的調整。競爭對手是否優(yōu)化了轉化策略?

  對手常規(guī)分析:

  排名:在查看關鍵詞排名時,請注意關鍵詞選擇和分時。

  創(chuàng)意:關注競爭對手的創(chuàng)意并學習運用。

  落地頁:競爭對手的轉化點和文案有任何重大變化發(fā)現(xiàn)要及時思考。

  客戶服務:與競爭對手的客戶服務人員聊天可能會給你新的信息和方向。

  4、調整帳戶策略時

  如果您想調整帳戶策略,除了考慮自己的帳戶因素外,還應在參考競爭因素。

  由于調整了帳戶策略的方向和方法,例如增加或減少預算,獲取關鍵詞的某一部分的排名,優(yōu)化頁面等,陜西SEM優(yōu)化公司競爭建議必須以有針對性的方式分析問題。

  舉個例子:我想增加帳戶預算。我應該怎樣做才能進行競爭對手分析?是否有轉化效果好但競爭不是那么激烈。添加了什么設備推廣?是添加PC端還是是移動端?

  添加了哪些產品?是否有產品被競爭對手忽視或者您更占優(yōu)勢?

  在哪個投放地區(qū)?在哪個產品領域?你比競爭對手更強大。

  添加了哪個關鍵詞?您的轉化費用較低或轉化率較高的關鍵詞是那些。競爭對手的關鍵詞排名是多少?你的排名有競爭力嗎?

  競爭對手分析是營銷競價中非常重要的因素,但很少有人系統(tǒng)地研究和實施。有一種說法:競爭對手是最了解你的人。如果你的對手知道你,但你對他一無所知,想一想,你覺得害怕嗎?

  總結:只有了解競爭對手,才能更好的戰(zhàn)勝競爭對手,以上就是陜西SEM優(yōu)化公司巨海科技分享的如何做競爭對手分析的關鍵點,希望對您有幫助!巨海信息科技專注搜索引擎營銷8年。有經驗的SEM競價托管團隊,如您有這方面的需求,可以聯(lián)系我們的在線客服,或者撥打我們的熱線電話.

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